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Opinión

  • Tópicos del marketing / y 2: Los tópicos on line, por David Torrejón

    27 de julio 2011

    Como esta serie se haría muy larga y tenemos por delante,
    además, un paréntesis tras del cual nadie se acordaría de ella, lo mejor va a
    ser terminarla ya. Para ello acumularé unos cuantos tópicos que deberían
    desaparecer del mundo on line, una verdadera mina en este capítulo.

    Internet acabará con los spots. Este es de los
    mejores. Resulta que el formato publicitario interactivo que más crece son los
    vídeos. A veces se trata del mismo spot que se pasa en la tele, en otras
    ocasiones es una pieza especial. ¿Qué es mejor? No hay reglas. Si tienes un spot
    que es un bombazo y no lo mueves en internet es que te falta un tornillo en un
    sitio clave del cerebro. Si tienes un spot aburrido y mediocre y lo llevas a la
    red te pincharán en el aspa a más velocidad que Bruce Lee te suelta un guantazo.
    Si creas una pieza especial y te sale mala, el resultado será el mismo y habrás
    invertido un extra.

    La publicidad convencional está muerta.
    Imaginemos el sector que más mueve en internet y que más tiempo lleva en ese
    entorno ¿Turismo, por ejemplo? Veamos lo que dice el CEO de Virgin Atlantic,
    Steve Ridgway, poco sospechoso de conservadurismo, en The Online Journal de
    McKinsey y acerca de la exitosa campaña de televisión del 25 aniversario de la
    línea aérea. Más allá de los esfuerzos below the line, que reconoce, afirma que
    “la campaña fue una revelación, y francamente una sorpresa ver lo poderoso que
    podía ser para nosotros ponernos en el mercado a través de este gran y creíble
    escaparate, en lugar de concentrarnos sólo en el fragmentado mundo en el que
    todo el mundo dice que tenemos que estar”.

    En internet, una buena idea se vuelve viral.
    Otro tipo poco sospechoso para hablar del tema es Duncan Watts, sociólogo y
    responsable de investigación en Yahoo!, autor de Everything is obvious: Once you
    know the answer. En el mismo medio dice: “Un reciente ejemplo de una fuerte
    intuición que resulta ser falsa es la influencia del boca-oreja…Lo que hemos
    encontrado es que nada se difunde así. Al contrario, la mayor parte se quedan a
    un paso del origen. Esto es un ‘shock’ para quienes estudian la difusión y para
    los anunciantes virales”. Las investigaciones de Watts demuestran que todos los
    virales masivos lo han sido porque han tenido apoyo mediático. Para meditar en
    vacaciones.

    David Torrejón es director editorial de Publicaciones
    Profesionales

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    Más abajo hay una lista de los enlaces de los blogs que hacen referencia a Tópicos del marketing / y 2: Los tópicos on line, por David Torrejón:

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