¿Infopubli o publinfo?

Los días anteriores a este en el que escribo ha sido informativamente apasionantes. El jueves pasado, mientras presentaba un congreso en Barcelona, las alertas de mi móvil me informaron de la muerte de Gadafi y, a las pocas horas, de la declaración de tregua definitiva por parte de ETA. Todo un shock que liquidó la batería del aparato mientras esperaba el avión de vuelta a Madrid. El domingo, aún sin haber digerido el empacho informativo y mientras disfrutaba de la final del Campeonato del Mundo de Rugby (suerte que no todo es fútbol), otra alerta me confirmaba la muerte de Marco Simoncelli en Malasia y me dejaba grogui para el resto de la retransmisión.

Hoy me pregunto qué marcas han podido cabalgar sobre esa corriente de caudal informativo y cómo lo habrán hecho. Por ejemplo, la información de la muerte del piloto en Carrusel deportivo (no muy extensa, no le quitemos sitio a la pelotita) seguida por las promos en tono de juerga alcohólica y sin transición que las hiciera soportables,
me ofendieron más de lo que, como publicitario, hubiera podido imaginar.

Me he preguntado también cómo habría encajado toda esta racha de acontecimientos en un mundo como aquél al que parece que estamos abocados, en el que publicidad y contenido editorial van a ser cada vez un continuo indistinguible.

Me pregunto cómo se informará en el futuro en circunstancias como las vividas estos días atrás en un contexto en el que la publicidad es hermana del contenido. ¿Triunfará
entonces lo informativo o lo publicitario? ¿Se adaptará el contexto informativo para facilitarle la vida a las marcas? ¿Qué querrá decir entonces adaptar? ¿O se adaptarán los contenidos de marca para no provocar una disonancia contraproducente para sus intereses?

La tecnología puede introducir alguna solución. Por ejemplo, estoy convencido que cuando las redes de vídeo en internet progresen, se podrán evitar spots en pre-roll con tono jocoso antes de la información de un suceso con miles de víctimas, algo que hoy ocurre con cierta frecuencia. Pero ¿qué ocurrirá cuando un informativo y su publicidad sean un todo continuo? ¿Quién ganará el pulso? ¿La búsqueda de una
audiencia ansiosa de información luctuosa y, cada vez más, emitida en directo? ¿O la necesidad de crear un ambiente positivo para el contenido comercial?

Hagan sus apuestas.

David Torrejón es director editorial de Publicaciones Profesionales

Publicado el 08:00 | Enlace permanente

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